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              专访豆瓣FM丨获腾讯音乐投资,音乐流媒体风云变幻

              摘要:上线于2009年豆瓣FM是国内最早的音乐流媒体之一,而作为最早基于智能算法为用户推荐音乐的电台式流媒体,通过国内领先的推荐算法技术,豆瓣FM多年来收获了极高的口碑和大量的忠实用户。

              文娱价值官解读:

              2019年是豆瓣FM上线的第十年,作为中国最早的音乐流媒体之一,豆瓣FM通过国内领先的推荐算法,收获了极高口碑和大量的忠实用户,曾经有过日活数百多万的巅峰期,但到2015年前后,因为版权受限,用户开始大量的流失。 虽然在过去的两年里,豆瓣FM也通过改版等一系列的措施来实行自救,但收效甚微,一直徘徊在被时代淘汰的边缘。

              直到2018年的4月,在挚信资本的撮合之下,豆瓣音乐与 V.Fine Music合并,成立了DNV音乐集团,重启出现了一线生机。今年2月,豆瓣FM又获得腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)与挚信资本的战略投资,在得到了双方重要战略投资之后,豆瓣FM将与腾讯音乐达成版权及产品方面的战略合作,即将以6.0大版本的改版上线完成了品牌的重要升级,成为中国主流音乐流媒体行业的最后一个入局者。

              视频流媒体大战硝烟未散,音乐流媒体竞演粉墨登场?

              经过十多年轰轰烈烈的烧钱大战,最多时超过100家的视?#20302;?#31449;,到如今就只剩下背靠BAT的爱奇艺、腾讯、优酷三足鼎立进入第一梯队,随着局势渐趋明?#21097;?#25991;娱产业下一轮资本鏖战的主战场——音乐流媒体大战也鸣啰开场。

              自21世?#25512;穡?#38899;乐产业的衰?#21496;?#21183;不可挡,据IFPI(国始唱片协会)发布公告显示,在进入?#20013;?#21313;数年的下行轨道后,直到 2012年,受益于数字音乐下载和流媒体音乐订阅,全球音乐产业才开始实现增长。

              从音乐史的发展规律来看,每一次产业的复苏,伴随的都是音乐传播媒介的升级,从黑胶唱片、磁带、到CD,再到如今的数字音乐为主的线上音乐。技术的革新,让音乐流媒体夺得了话语权,承担起拯救低迷的音乐产业之重任。 当前国内主流的音乐流媒体平台的局势,基本是以腾讯系、阿里系、百度系、和网易四分天下,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台皆隶属于腾讯音乐娱乐集团(腾讯音乐);?#22909;?#38899;乐、阿里星球是阿里旗下;网易旗下产品为网易云音乐;百度系则为百度音乐。

              虽然互联网巨头纷纷布局音乐流媒体平台,争夺国内数字音乐市场,腾讯音乐(腾讯音乐)的优势在于强大的内容和社交属性,腾讯旗下各流媒体平台集合了包括华纳、环球、索尼全球三大唱片公司,以及华语区最具影响力的杰威尔音乐、英皇娱乐、福茂唱片等公司。

              ?#22909;?#38899;乐的标签是“小众”和“独立音乐人?#20445;?#26356;专注于听众在音乐方面的专业需求。友好的社交?#20302;?#20026;其吸粉无数。而凭借阿里大文娱平台的强大后盾以及良好互授合作关系,?#22909;?#38899;乐的正版音乐数量仅次于腾讯系。

              用户增长最快的网易云音乐则?#35272;?#20110;用户生态,是众平台中个性化推荐做得最好的一个,其品牌定?#24187;?#20934;在年轻大学生及白领群体,在二次元音乐版权领域优势明显。

              虽分属不同系别,但各音乐流媒体平台的功能都相?#20113;?#20840;,也有着各自的侧重点和发展方向,在保证曲库丰富的基础上,加强原创内容的质量,深度开发粉丝经济,形成差异化商?#30340;?#24335;,将是未来音乐流媒体平台决出胜负的关键所在。

              豆瓣FM复活,腾讯?#31561;?#34382;添翼

              上线于2009年豆瓣FM是国内最早的音乐流媒体之一,而作为最早基于智能算法为用户推荐音乐的电台式流媒体,通过国内领先的推荐算法技术,豆瓣FM多年来收获了极高的口碑和大量的忠实用户,曾经有过日活数百多万的巅峰期,但到2015年前后,因为版权受限,用户开始大量的流失。

              虽然在过去的两年里,豆瓣FM也通过改版等一系列的措施来实行自救,但收效甚微,一直徘徊在被时代淘汰的边缘。直到2018年的4月,在挚信资本的撮合之下,豆瓣音乐与由V.Fine Music合并,成立了DNV音乐集团,重启出现了一线生机。

              今年2月,豆瓣FM又获得腾讯音乐娱乐集团(TME)的战略投资,在得到了双方重要战略投资之后,豆瓣FM将与腾讯音乐达成版权及产品方面的战略合作,即将以6.0大版本的改版上线完成了品牌的重要升级,成为中国主流音乐流媒体行业的最后一个入局者。

              替换

              豆瓣FM 6.0先行版产品界面

              据了解,此次腾讯音乐战略投资豆瓣FM,看中的是豆瓣FM在音乐推荐算法上的优势,以及多年来积累的用户和口碑。

              据DVN集团高级副总裁崔家扬介绍,在腾讯音乐旗下的流媒体矩阵里,豆瓣FM是被希望作为一个高端播放器而存在。它的人群画像是以一二线城市的、年轻的音乐爱好者为主。

              事实上,在版权特别少的时候,这个人群甚至被定位于重度的音乐发烧友,古典,爵士,独立音乐一直是豆瓣FM的标签。在这样的基因之下,除了维护好原有的用户,改版后的豆瓣FM,首要的任务是扩大人群和拓宽边界,以“为用户推荐?#19981;?#30340;音乐”为核心目标,通过更加先进的智能核心推荐算法,根据记录听众的音乐喜好,分析推荐出符合每位用户个人音乐偏好的音乐。

              微信?#35745;琠20190220170710

              豆瓣FM6.0先行版产品界面

              豆瓣FM将组建一支专业强大的内容团队,不断为用户精选制作出大量、丰富的优质歌单,?#26376;?#36275;用户在不同的时间、环境和心情下,收听到更加适?#31995;?#19979;场景的音乐;同时,豆瓣FM将对UI界面和产品功能进行不断升级优化,通过尽量“做减法”使用户聚焦在“听音乐”本身,为音乐爱好者们带来极致、舒适的音乐聆听与使用体验。

              打通BC端的音乐流媒体,将促进产业链重构

              2015年,毕业于清华大学建筑学院的硕士生李权,与正?#25237;?#20110;北大光华管理学院的唐子御,出于对音乐的热爱,创立了V.Fine Music。从初期自?#21644;蹲式?#26842;,到吸纳资本开始做版权音乐的线上授权业务,再丰富到音乐内容的生产,音乐人的经纪,以及衍生出来的一些演出等等,两个90后一步步扩张他们的事业版图。

              唐子御,曾是太合麦田的签约歌手,北大十佳歌手冠军大赛年度冠军

              2018年,与豆瓣音乐合并后成立DNV音乐集团后,其事业版图划?#24544;?#24456;明确:一、以豆瓣FM为主的音乐流媒体事业;二、国内最大版权音乐授权与监控平台的音乐版权事业;三、拥有说唱、爵士、电子厂牌并无限扩充边界的音乐人事业。

              定位于做国内领先的数字资产管理平台,将以“音乐”为核心,力求通过对优秀音乐人及版权音乐的IP赋能,创造、分发其在数字领域所衍生出的图文、视频、动画等一系列数字资产,最大化挖掘音乐人及其音乐IP的价值。

              DNV音乐集团总裁李权表示,“激活豆瓣FM是DNV在C端产品线上的重大战略布局,对于C端的开拓会更好地联动集团的音乐版权事业和音乐人事业,完成从前端的音乐内容生产到B端的版权管理再到C端优质内容输出的重要产业链布局。最终打造出一个成熟的音乐产业闭环,快速形成行业壁垒,使音乐能够在B端和C端两个市场同时完成价值的最大化。”

              此次投资的另一个资方挚信资本,在去年年初撮合V.Fine Music与豆瓣音乐重组合并之后,又一?#26410;?#25104;腾讯音乐与豆瓣FM的合作,并进行投资。

              DNV音乐集团总裁李权,清华大学交响乐团团长, Arc Stone乐队队长

              对于此次投资,挚信资本张津剑表示:“这些年,我们一直在探索产业投资的方法。产业投资不是在产业里面做投资,而是用投资推动产业和创新的发展。2018年4月的一面之缘,决定把豆瓣音乐从豆瓣分拆,与V.Fine完成重组合并成立了DNV音乐集团。对于这个体量的公司,并不多见。过去半年,公司快速发展,接下来腾讯音乐的加入,会更好地帮助公司完成音乐行业的资源整合。成熟的行业需要的新的商?#30340;?#24335;和生命力,我们相信子御、李权会为这个行业注入生命力,为更多的上游音乐人注入生命力。”

              结语: 在过去的这几年,我们都看到了影视业的空前繁荣,但也因为恶性竞争引发的混乱秩序,而让整个行业陷入严冬困?#22330;?#21453;观音乐市场,却仍是一片待开发的蓝海,所以,有前?#25226;?#20809;的资本开始纷纷入局占位,局势未稳,一切皆有可能。

              本文为 品途商业评论(http://www.wljj.icu)投稿作者:文娱价值官 的原创作品,责编:矫薇。?#38431;?#36716;载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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