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              快手日活破1.6亿,短视频大战2019会更加激烈

              摘要:对于社交型产品最重要的事是社交关系的建立,而社交关系是通过社交场景促成的,除了熟人关系的社交场景,陌生人关系的社交场景都是需要时间去沉淀信任,通过不断的交互和交流来形成对陌生人之间的双向信任。

              2018年最火的无疑就是短视频,截至2018年12月底,快手日活已突破1.6亿,下半年以来增长非常迅速。同期,来自第三方?#25945;≦uestMobile的数据显示,抖音日活也徘徊在1.6亿-1.7亿之间。快手和抖音无疑是短视频领域的双雄,相信2019年短视频大?#20132;?#26377;更多看点。

              抖音在2018年还是给了大家很多惊喜的,日活用户从2018年春节前后的4000万左右,不到10个月飙升至1.5亿以上,改变了快手在短视频行业一家?#26469;?#30340;格局。期间一夜爆红的成都小甜甜,还有火锅店一姐张辉映都是从抖音火起来的。

              在笔者看来抖音能火起来有四个原因:

              1从最早的音乐短视频扩展了更多的品类,扩宽了人群受众;

              2高举高打,用大量的资金购买各?#26234;?#36947;来获取流量和用户;

              3产品的极致体验,通过极致的用户体验来达到让用户很“傻瓜”的沉迷在每一个推送的极致视频内容之中,不能自拔;

              4 抓住了4G普及的时机,让大众随时看短视频成为了可能,流量费用相对来说?#37096;?#20197;接受。

              最近上映的电影《生活万岁》口碑很好,是讲述普通老百姓日常的生活,14个平凡的故事,让我们看到了真实的生活,人们都在努力过好每一天。走出电影院,子超感慨到这些内容也许只有快手?#21916;?#20250;?#19994;劍?#25238;音上会聚集一些头部的内容,而在快手上我们才能发现各种不同的平凡故事,和这些故事背后的真实的用户。虽然从形式上看快手和抖音都是短视频,但这两个产品却有着本质的区别:快手是以人为核心的,抖音是以内容为核心的。

              屏幕快照 2019-01-08 下午2

              抖音上有海量的优质内容,而我们在看内容的时候就如同换电视频道一样,而这些优质的帐号也许是网红也许是MCN机构在运营,然而谁又在意呢?用户是来看优质的内容的,根本不关心账号后面的人和团队,即便是遇到漂亮的网红小姐姐的视频,订阅了这个小姐姐的帐号,下一次打开抖音依然是刷着抖音推荐的内容,说到底用户们是来看“快?#23567;?#30340;内容的,看谁不看谁都是运营团队和算法团队说了算的,抖音只推荐优质的内容和头部的内容,用户和内容生产者之间是存在着很大区别的,因为机?#39057;?#21407;因,两方不可能有更多的机会交流和平等对话的

              而快手更多的是追求每一个人的平等性,因为平等才会有真实的社交场景出现,才会有有效的用户之间的交流。快手创始人宿华认为:“快手是一个使命驱动的公司,我们先有使命然后再去找解决方案,而不是看到一个方案不错,再看它能做什么。”快手是面向普通人的社区,不以明星、网红为核心进行强运营,乃?#38142;?#26367;用户思考,而是希望通过普惠让沉默的大多数自我表达。每个用户不仅在快手上“建房子”,快手还要把它们聚合成?#26234;?#36824;要架桥修路,促进每个人之间的沟通交流。这增加了快手的厚重感,也让它注定是一个靠时间沉淀来崛起的产品。

               对于社交型产品最重要的事是社交关系的建立,而社交关系是通过社交场景促成的,除了熟人关系的社交场景,陌生人关系的社交场景都是需要时间去沉淀信任,通过不断的交互和交流来形成对陌生人之间的双向信任。社区的文化是可以运营出来的,但社交网络的本质是每一个用户都能在社区里?#19994;?#33258;己的小部落和小伙伴,这一点正是快手最?#24247;?#30340;“通过普惠让沉默的大多数自我表达”。笔者认为一个优质的社交网络,是?#25945;?#32593;络中每一个用户都有各自的小社交网络,而各个用户之间各自错综复杂的小社交网络所产生的价值,才是这个?#25945;?#30495;正的网络价值。

              前不久微信也迎来了新功能时刻视频,本意其实是用短视频记录生活,但熟人关系的社交网络在记录生活这个场景恐怕是不成立的。陌生人+熟人之间的记录生活大?#20063;?#26159;愿意去看的,因为?#22836;?#33258;己展现自己是人的天性。笔者更愿意把快手定义为陌生人+熟人关系的短视频社交网络,而抖音则更像是短视频极致版的微博。

              快手和抖音在体量上基本上都算是巨头了,到今天为止,抖音模式的爆发性得到验证,没有验证的是长期留存与活跃度,也就是抖音的社交属性能否从社交媒体进化到社交网络。快手的普通人关系链沉淀的很好,长期留存与活跃度得到验证。由于底层逻辑与运营模?#35762;?#24322;巨大,两个?#25945;?#30340;迭代方向和商?#30340;?#24335;正呈现越来越大的不同。本质上,这是一场普通人生命力,与明星KOL生命力的较量,是社区生态和媒体生态的较量。这种较量的结果,短期有利于抖音,长期来看则未必。抖音瞬时提供的是脱离现实的“快?#23567;保?#38271;期沉淀的是头部内容;快手瞬时提供的是与现实世界的情感共鸣,长期沉淀的是社交关系链。

              快手DAU从2018年初1亿,增长到年底1.6亿,全年6000万日活增长主要是在8-12月实现的,考虑到外部监管环?#22330;?#31454;争环境变化,这是一个很可怕的数字。“快手已经全面恢复了快速增长。”熟悉快手的信义?#26102;?#21019;始人陆复斌前段时间披露,快手2018年营收也与抖音不相上下,但其成本要低很多,尤其在流量购买方面。从目前看快手更像一个长跑的运动员,而抖音更像一个百米冲刺者。长跑运动员最重要的是坚持自己要坚持的方向,一路上不要被各种诱惑所偏离方向,更不要被百米冲刺者打乱了节奏,长跑对于节奏的把握很重要。而百米冲刺者则需要在快速增长之后,如何能够更好的调整自己的状态,让自己的爆发力更健康和?#20013;?#24615;。

              2019年,短视频大?#20132;?#26356;加激烈,对于用户来?#30340;?#26159;要选择一台电视机呢还是要选择去交一些好朋友,这个问题其实也是人们真实生活的写照。很多人?#19981;断?#29677;了回家看电视,很多人?#19981;?#21644;不同的朋友们一起交流,然而社交网络的价值要远高于社交媒体。对于年轻人来说,到底是选择自我的表达还是选择欣赏美好的“快?#23567;保?#36825;还真是一个艰难的选择。但不管怎样,短视频大战仍在继续升级,这其实已经让传统的互联网巨头们集体焦虑了。

              本文为 品途商业评论(http://www.wljj.icu)投稿作者:杨子超 的原创作品,责编:矫薇。?#38431;?#36716;载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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