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              张一鸣踏过三八停火线

              摘要:无论先来者,还是后来者都败给了微信,这些失败的APP也并不缺钱、缺技术、缺经验、缺人才,只是微信实在是太强了,几乎连接了我们日常生活的各个方面。那么,今日头条推出的“飞聊”又拿什么打败微信呢?

              字节跳动与腾讯的战火越来越激烈,从短视频将要烧到社交。

              据消息人士称,今日头条已经收购“飞聊”英文域名“flipchat.cn?#20445;?#32463;查询发现此域名联系邮箱为[email protected],通过邮箱查询确定其与今日头条母公司?#26412;?#23383;节跳动科技有限公司相关联。

              就在?#29616;埽?#26377;媒体报道,今日头条即将上线一款年度级别全新的社交新品——“飞聊”。这款产?#26041;?#29420;立推出,不会内嵌在今日头条APP内。另外,该消息人士还透露,微信前几号员工已被今日头条“挖角”。

              由此可见,今日头条与腾讯的战役已经名副其实地成为2018年互联网战争的重头戏。

              短视频领先一步

              随着人们生活节奏越来越快,短视频已经逐渐取代直播成为移动互联网新的增长点。随之而来的是,短视频行业的竞争也日趋激烈。

              2018年以来,今日头条系的抖音、西瓜视频、火山小视频飞速成长,强势占领了用户市场,对腾讯投资的快手造成直接威胁。特别是今年第一季度,抖音同时成为?#36824;?#21644;安卓用户下载?#24247;?#19968;的APP,不仅引起了腾讯的敌视,更是引起整个互联网行业对短视频的重视。

              3月,微信封杀抖音,遏制后者过快成长;4月,腾讯重启微视,并投资30亿元补贴,直接?#21592;?#25238;音。不仅如此,双方从高管到公关层,多次发生“口水?#20581;保?#29978;至是通过诉讼手段起诉对方,足以?#24471;?#21452;方的战火越来越猛。


              回过头来看,短视频市场已经成为腾讯系和今日头条系两大阵营在角逐。尽管其他的巨头也想分一杯羹,但显然没有那么容易。例如:百度、阿里等也推出了短视频APP,但市场反响并不大。

              2016年百度开始涉水短视频,当时短视频?#25945;?#21483;做“榴莲”。2017年,百度推出好看视频APP。2018年,百度接连推出Nani小视频(现已?#25343;?#20026;“伙拍小视频?#20445;?#21518;来百度又?#21483;?#25237;资了全民小视频、秒懂视频等。

              虽然百度涉足短视频的时间不算短,产品也比较多,但是还?#20174;?#19968;个短视频APP能够与抖音、快手等?#36141;狻?/p>

              2017年3月,阿里宣布土豆转型为短视频?#25945;ǎ?#22303;豆被阿里寄予了厚望,依托阿里大文娱资源,以及大鱼号的整合,10亿元的补贴也有很大一部分将会?#24230;?#21040;土豆。?#36824;?#30446;前来看,土豆并没?#24515;?#34989;,反而离第一梯队越来越远。加上最近阿里大文娱又闹出“贪腐?#24405;保?#24656;怕土豆在短视频领域的地位将会越来越低。

              由于土豆的失利,曾被传出阿里入股抖音的传闻,尽管未被证实,起码?#24471;?#38463;里并不想放弃短视频给电商带来的潜在流量。今年6月,阿里系短视频产品“电流”已经在安卓、?#36824;?#24212;用商店上线,但知名度并不高。

              以目前市场来看,短视频之争,主要是头条系和腾讯系两大阵营之争。尽管短视频用户还在保持继续增长,但增速相比今年年初已经放缓了许多。在获取新用户红利逐渐消失的背景下,留给其他玩?#19994;?#26426;会已经不多。

              而短视频之争的本质是互联网公司对“用户”和“流量”的争夺,在获取新用户成本越来越高,用户进入下沉市场的情况下,今日头条和腾讯都把目标转向了三四五线城市以及县域市场。

              社交资讯棋输一招

              腾讯这么多年来,靠着QQ和微信两款产品一直稳坐社交霸主的宝座。但近年来明显感觉?#25509;?#25143;增长乏力,以及来?#20113;?#20182;互联网公司不?#31995;?#20405;袭,特别的今日头条系产品过快的增长,给腾讯造成了威胁。

              2018年第三季度,腾讯财报显示,QQ月活跃账户数达到8.03亿,比去年同期下降4.8%;微信及WeChat的合并月活跃账户数达到10.82亿,比去年同期增长10.5%。?#21448;?#21487;以看出QQ已经出现明显下滑的趋势,而微信也面临着增长瓶颈。

              早在2017年年底,腾讯就感觉到QQ和微信会面临增长乏力,而另一方面又看到今日头条、拼多多、趣头条等主要针对三四五城市和县域市场的APP却获得快速增长。


              于是,今年3月,腾讯在资讯领域投资趣头条逾2亿美元,后者估值超过16亿美元。据QuestMobile数据显示,2018年7月趣头条APP月活跃用户数突破5000万,同比增长超300%,成为业内增长黑马。

              9月14日,趣头条赴美上?#23567;?#25454;趣头条招股书显示,截止2018年8月,趣头条APP的累计装机量达1.81亿,月活用户6220万,在短短两年多时间内就跃居内容聚合领域第二名,仅次于今日头条。

              无论是今日头条,还是趣头条,它们?#23395;?#19979;层市场所取得的成功,?#24471;?#19979;层市场还处于红利期。作为未上市的今日头条,想提高估值,就必须在短视频?#23395;?#25104;功的经验之上,再去拓展自己的业务边界。

              以今日头条创始人张一鸣的个性来看,既不愿意被腾讯收购,又不愿意卖给阿里,?#24471;?#20854;是一个不愿意屈服,且?#19981;?#25112;斗的企业家。而在今年,今日头条和腾讯又斗的激烈,如果今日头条选择?#23395;?#31038;交通讯产品,一方面可以和腾讯进一步竞争形成对垒之势,另一方面下沉市场还有一定的红利,加上今日头条可以为社交产品“飞聊”导流,这样何乐而不为呢?

              ?#36824;?#39134;聊”想超过微信,恐怕没那么容易,毕?#36141;?#22810;和微信直面竞争的通信APP都成了先烈。

              时间回到2010年12月10日,小米科技发布米聊安卓版本,12月23日又发?#35745;还?#29256;本。米聊诞生之初,雷军对这款即时通讯产品寄予了很大的希望。只?#36824;?个多月后,腾讯推出了微信,取得飞速的发展,后来居上,导致米聊以失败而被渐渐遗忘。

              后来,阿里和网易分别?#21592;?#24494;信的社交产品“来往”和“易信?#20445;?#20854;中易信背后还有中国电信这个“土豪干爹?#20445;?#39532;云更是亲自上阵为来往拉新,力图与微信一争高下,但还是争?#36824;?#24494;信。

              2018年9月20日,子弹短信上线,并被寄予了厚望。本来以为可以颠覆微信,可是第一批用户下载后,很多用户加通讯好友都难以通过,用户粘性差,后来也就逐渐被弃用了。

              以这些年通讯APP的发?#20272;?#21490;来看,无论先来者,还是后来者都败给了微信,这些失败的APP也并不缺钱、缺技术、缺经验、缺人才,只是微信实在是太强了,几乎连接了我们日常生活的各个方面。那么,今日头条推出的“飞聊”又拿什么打败微信呢?


              本文首发于微信公众号「业界风云汇」,作者:火火


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