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              張一鳴踏過三八停火線

              摘要:無論先來者,還是后來者都敗給了微信,這些失敗的APP也并不缺錢、缺技術、缺經驗、缺人才,只是微信實在是太強了,幾乎連接了我們日常生活的各個方面。那么,今日頭條推出的“飛聊”又拿什么打敗微信呢?

              字節跳動與騰訊的戰火越來越激烈,從短視頻將要燒到社交。

              據消息人士稱,今日頭條已經收購“飛聊”英文域名“flipchat.cn”,經查詢發現此域名聯系郵箱為[email protected],通過郵箱查詢確定其與今日頭條母公司北京字節跳動科技有限公司相關聯。

              就在上周,有媒體報道,今日頭條即將上線一款年度級別全新的社交新品——“飛聊”。這款產品將獨立推出,不會內嵌在今日頭條APP內。另外,該消息人士還透露,微信前幾號員工已被今日頭條“挖角”。

              由此可見,今日頭條與騰訊的戰役已經名副其實地成為2018年互聯網戰爭的重頭戲。

              短視頻領先一步

              隨著人們生活節奏越來越快,短視頻已經逐漸取代直播成為移動互聯網新的增長點。隨之而來的是,短視頻行業的競爭也日趨激烈。

              2018年以來,今日頭條系的抖音、西瓜視頻、火山小視頻飛速成長,強勢占領了用戶市場,對騰訊投資的快手造成直接威脅。特別是今年第一季度,抖音同時成為蘋果和安卓用戶下載量第一的APP,不僅引起了騰訊的敵視,更是引起整個互聯網行業對短視頻的重視。

              3月,微信封殺抖音,遏制后者過快成長;4月,騰訊重啟微視,并投資30億元補貼,直接對標抖音。不僅如此,雙方從高管到公關層,多次發生“口水戰”,甚至是通過訴訟手段起訴對方,足以說明雙方的戰火越來越猛。


              回過頭來看,短視頻市場已經成為騰訊系和今日頭條系兩大陣營在角逐。盡管其他的巨頭也想分一杯羹,但顯然沒有那么容易。例如:百度、阿里等也推出了短視頻APP,但市場反響并不大。

              2016年百度開始涉水短視頻,當時短視頻平臺叫做“榴蓮”。2017年,百度推出好看視頻APP。2018年,百度接連推出Nani小視頻(現已改名為“伙拍小視頻”),后來百度又陸續投資了全民小視頻、秒懂視頻等。

              雖然百度涉足短視頻的時間不算短,產品也比較多,但是還未有一個短視頻APP能夠與抖音、快手等抗衡。

              2017年3月,阿里宣布土豆轉型為短視頻平臺,土豆被阿里寄予了厚望,依托阿里大文娛資源,以及大魚號的整合,10億元的補貼也有很大一部分將會投入到土豆。不過目前來看,土豆并沒有逆襲,反而離第一梯隊越來越遠。加上最近阿里大文娛又鬧出“貪腐事件”,恐怕土豆在短視頻領域的地位將會越來越低。

              由于土豆的失利,曾被傳出阿里入股抖音的傳聞,盡管未被證實,起碼說明阿里并不想放棄短視頻給電商帶來的潛在流量。今年6月,阿里系短視頻產品“電流”已經在安卓、蘋果應用商店上線,但知名度并不高。

              以目前市場來看,短視頻之爭,主要是頭條系和騰訊系兩大陣營之爭。盡管短視頻用戶還在保持繼續增長,但增速相比今年年初已經放緩了許多。在獲取新用戶紅利逐漸消失的背景下,留給其他玩家的機會已經不多。

              而短視頻之爭的本質是互聯網公司對“用戶”和“流量”的爭奪,在獲取新用戶成本越來越高,用戶進入下沉市場的情況下,今日頭條和騰訊都把目標轉向了三四五線城市以及縣域市場。

              社交資訊棋輸一招

              騰訊這么多年來,靠著QQ和微信兩款產品一直穩坐社交霸主的寶座。但近年來明顯感覺到用戶增長乏力,以及來自其他互聯網公司不斷地侵襲,特別的今日頭條系產品過快的增長,給騰訊造成了威脅。

              2018年第三季度,騰訊財報顯示,QQ月活躍賬戶數達到8.03億,比去年同期下降4.8%;微信及WeChat的合并月活躍賬戶數達到10.82億,比去年同期增長10.5%。從中可以看出QQ已經出現明顯下滑的趨勢,而微信也面臨著增長瓶頸。

              早在2017年年底,騰訊就感覺到QQ和微信會面臨增長乏力,而另一方面又看到今日頭條、拼多多、趣頭條等主要針對三四五城市和縣域市場的APP卻獲得快速增長。


              于是,今年3月,騰訊在資訊領域投資趣頭條逾2億美元,后者估值超過16億美元。據QuestMobile數據顯示,2018年7月趣頭條APP月活躍用戶數突破5000萬,同比增長超300%,成為業內增長黑馬。

              9月14日,趣頭條赴美上市。據趣頭條招股書顯示,截止2018年8月,趣頭條APP的累計裝機量達1.81億,月活用戶6220萬,在短短兩年多時間內就躍居內容聚合領域第二名,僅次于今日頭條。

              無論是今日頭條,還是趣頭條,它們布局下層市場所取得的成功,說明下層市場還處于紅利期。作為未上市的今日頭條,想提高估值,就必須在短視頻布局成功的經驗之上,再去拓展自己的業務邊界。

              以今日頭條創始人張一鳴的個性來看,既不愿意被騰訊收購,又不愿意賣給阿里,說明其是一個不愿意屈服,且喜歡戰斗的企業家。而在今年,今日頭條和騰訊又斗的激烈,如果今日頭條選擇布局社交通訊產品,一方面可以和騰訊進一步競爭形成對壘之勢,另一方面下沉市場還有一定的紅利,加上今日頭條可以為社交產品“飛聊”導流,這樣何樂而不為呢?

              不過,“飛聊”想超過微信,恐怕沒那么容易,畢竟很多和微信直面競爭的通信APP都成了先烈。

              時間回到2010年12月10日,小米科技發布米聊安卓版本,12月23日又發布蘋果版本。米聊誕生之初,雷軍對這款即時通訊產品寄予了很大的希望。只不過,1個多月后,騰訊推出了微信,取得飛速的發展,后來居上,導致米聊以失敗而被漸漸遺忘。

              后來,阿里和網易分別對標微信的社交產品“來往”和“易信”,其中易信背后還有中國電信這個“土豪干爹”,馬云更是親自上陣為來往拉新,力圖與微信一爭高下,但還是爭不過微信。

              2018年9月20日,子彈短信上線,并被寄予了厚望。本來以為可以顛覆微信,可是第一批用戶下載后,很多用戶加通訊好友都難以通過,用戶粘性差,后來也就逐漸被棄用了。

              以這些年通訊APP的發展歷史來看,無論先來者,還是后來者都敗給了微信,這些失敗的APP也并不缺錢、缺技術、缺經驗、缺人才,只是微信實在是太強了,幾乎連接了我們日常生活的各個方面。那么,今日頭條推出的“飛聊”又拿什么打敗微信呢?


              本文首發于微信公眾號「業界風云匯」,作者:火火


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