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              娱业观察丨隐匿在叔圈、姨圈里的新流量法则

              摘要: 2018年,叔圈和姨圈集体出征,观众开始重新挖掘宝藏中年,带领叔圈姨圈的中生代演员迎来他们的事业第二春,就如山争大叔所说的,老树也能开新花。 叔圈、姨圈101,你pick谁?

              撰文丨仔  仔

              编辑丨沈  多

              文娱价值官解读: 2018年,叔圈和姨圈集体出征,观众开始重新挖掘宝藏中年,带领叔圈姨圈的中生代演员迎来他们的事业第二春,就如山争大叔所说的,老树也能开新花。 叔圈、姨圈101,你pick谁?

              叔圈、姨圈?#23781;?#20986;世,强势崛起

               电影《我不是药神》因反映抗癌天价药问题刺痛民众神经,引发舆论热议,总理亲自对相关问题作出批示。电影口碑飙升,票房直指30亿,众主创成为焦点,尤其是电影主角徐峥,豆瓣上网友一句“徐峥超话才22人签到,为啥票房号召力这么强”,一夜之间,粉丝把数百名开外的山争大哥成功送到第六名。 

              由?#36865;?#21451;还脑?#21019;?#24320;,衍生出一个新名词“叔圈101”,带火一大片非流量的成熟低调的中年演员,并且搞起了“叔圈101”公开赛,徐峥、黄渤、吴秀波、张国立、孙红雷、?#35780;凇?#24352;涵予、陈建斌、张?#25105;搿?#20110;和伟、侯勇等成为网友纷纷pick的对象,何炅、孙红雷还主动发文,力争C位。

              近日正在台网热播的?#35835;?#27602;人》也是一部以大叔为主角担当的电视剧,叔圈101选手于和伟、徐峥、吴秀波等剧?#24464;?#28436;技,一张一弛收放自如的表演令同剧内的小花小生望尘莫及。 

              这些演员共同点就是不像小鲜肉般受人瞩目,但业务能力超强,演啥像啥,表情眼神满满是戏。因优秀作品层出不穷,叔圈这个潜藏着众多中生代演技派群体迅速占据话题榜,他们超越刚刚选秀出道的偶像团体,站在流量中心,成为新的流量担当。 

              无独有偶,今年3月份,同样是微博网友脑洞的由陈数、曾黎、俞飞鸿、袁泉主演的《淑女的品格?#21453;?#32418;,不仅引来当事演员的转发和评论,而且真的被影视公司拿来立项,其中陈数已经确定参演。一直默默无闻的中生代女演员终于扬眉吐气一把,有了发声的渠道和机会,网友对这些演员的呼声亦很高,为了让她们能再?#20301;?#24402;荧屏,回到大众眼前,还呼吁国内编剧能够认真写剧本,希望影视制作人能给予她们更多机会。 

              叔圈、姨圈和饭圈的“正面刚”

               俗话说:是金子总会发光。但在小鲜肉小鲜花当道的中国娱乐圈,这句话并未体现它的应有之意。一直以来,一代又一代的流量明星因超强影响力和惊人变现能力而备受青睐,在广告资源和影视资源上拥有得天独厚的优势,影视资?#23601;?#26679;为了逐利、挣快钱而启用流量明星,他们占据着半壁江山甚至更多,?#36153;?#20102;真正演技派演员的空间,导致很多实力派籍籍无名,荧屏和银幕?#31995;?#26159;充斥着面瘫、瞪眼、噘嘴、抠图支撑起的雷剧、神剧和泡沫剧。 

              影视工业最为发达的好莱坞,五六十岁的演员拿奥斯卡奖项是再正常不过的事,而中国娱乐市场里的中生代演员,处境艰难,经常处于戏红人不红的?#21050;?/p>

              宋丹丹曾说过:“在我最好的年龄,就是35、6岁到48岁之间我几乎没怎么拍戏,因为没有人来找我,就只演了一部情景喜剧《家有儿女》”。她只是一个典型和缩影而已,针对这一点,不少中生代演员有着同样的困惑和迷茫。随着年龄渐长,他们有些人没有戏接,有些只能接一些婆婆妈妈的配角戏,有时看到老戏骨,给连脸部表情都控制不好的流量演员配戏,实在令人心疼,真正的演技只能淹没在粉丝对偶像的狂热?#25918;?#20013;。 

              但数据和流量毕竟是短暂的,没有深入人心的作品,光凭粉丝的一腔热情?#31449;?#26159;靠不住的,流量明星会迭代,粉丝?#35753;?#26143;迭代还快,所以只有经得起岁月推敲的作品才是王道,除粉丝之外的观众和路人才是真正庞大的群众基础。 

              此前,徐峥在发表关于偶像粉圈数据和观影人群数据的看法时,也曾提到:“我觉得不要被一些数据所迷惑,其实并不是说这些数据完全没有价值,但是这些数据并不能覆盖所有的价值。我一直在很多场合?#24247;鰨?#27604;如说一个人的判断其实也是一种大数据,你能得出这个结论我对他有一个什么样的感觉,这也是基于你很多的经验得出来的。?#23548;?#19978;在你人体内也是一个数据?#20302;常?#19981;能忽视掉那个数据?#20302;场!?#20182;所说的人体内的数据?#20302;?#20854;实是除了对演员的喜爱,还有观影人对电影色彩、光影、剧本等方方面面的认知。

              在徐峥看来,还是要区隔出属于偶像文化的部分和属于电影工业体系当中的部分,对于电影特别是对于表演艺术来讲,还是回到尊重表演艺术这个比?#29616;占?#30340;目标这个角度上来,要提供所有的支持。他还用具体事例来说明要可观对待数据?#20302;常骸?#27604;如说我们开一个颁奖晚会,我们这里可以坐5000人,结果来了4000个都是粉丝,当偶像进来的时候4000个粉丝都在尖叫,他当然是这里的大数据。但是在这4000人在3千万观众和?#37027;?#19975;观众的体?#30340;冢?#20182;还是不是一个大数据就不一定了,所以我觉得要从多维的角度来?#21019;?#25968;据?#20302;场!?nbsp;

              说白了,大票房不是光靠粉丝就能撑起来的。叔圈和姨圈的出现,倒是证明实力派有成为流量的可能,但流量明星却不一定能成为演技派。 

              徐峥、黄渤等人参演的电影票房成绩?#24515;抗捕茫?#21453;观流量明星参演的电影票房,惨不忍?#33579;?#26472;洋主演的大IP?#24230;?#29983;三世十里桃花》爆出锁场丑闻,最后也只有5亿票房。电视剧同样如此,老戏骨?#29992;?#30340;电视剧虽然当下没有流量明?#20146;?#20027;演的电视剧收视率和话题度高,但这些电视剧通常都比较经典,过几年再看仍然会被观众认可,他们的观众群会纵向?#30001;臁?/p>

              流量是个好东西,可是要慎用! 

              所以,永远别拿流量说事儿,流量大的不一定口碑好、作品价值高。面对年复一年同质化严重的流量明星观众会产生审美疲劳,观众的欣?#36864;?#24179;也都有了质的飞跃,?#31181;评?#36896;的作品早已不是他们的菜。面对没有演技还霸屏的流量们,观众早已怨声载道,渴望实力派回归。今年网友脑洞自制的《淑女的品格》未播先火,对姨圈和叔圈的推崇,其实是对流量明?#20146;?#26377;力的回击。

              2018文娱资本也渐趋理性,一个项目再也不是大IP+流量明星就能成功。实力派的全面崛起,让流量花生们的路更加?#37096;饋?#28436;技派和流量派重新洗?#30130;?#19981;说演技派碾压流量小生,但起码演技派终于能够戏红人红,越来越多的实力派被市场和资本看到。

              影视剧领域的流量小花和小生很多都是依靠?#22797;?#30340;颜值和营销包装而出道,他们没有经过专业训练,并非科班出身,却急于跨界到影视剧行业,最后呈现的剧作质量?#19978;?#32780;知,当被观众吐槽“演技?#27605;?#25910;视毒药”的时候,到最后损害的也只能是自己的名誉,可谓成也流量,败也流量,所以如若没有过硬作品托底,星途会越走越窄。 

              流量明星如何用好流量是一个值得思考的问题。因为偶像生命周期较短,而且娱乐圈向来不缺面容姣好的人,因此转型是他们不得不面对的一个问题。在大红大紫的时候,要学会取舍,给自己腾出成长的空间,因为没有?#20302;?#30340;学习表演就转型为演员是对观众的不负责。

              去年《演员的诞生》曾舜晞作为一个新人因为有老师的点拨,节目最后演技有大大的提升;张翰在大银幕《战狼2》中甘当配角,收获不错的口碑;李?#36861;?#22240;为接了《动物世界》推掉一年的商业活动,空出档期?#24230;?#31934;力拍戏,演技虽然还有上升空间,但已得到观众肯定。他们虽然是流量明星,但知?#38647;?#24049;要什么,努力向目标靠近,他们心里清楚,只有作品才能让流量?#38647;ぃ?#27809;有演技的流量明?#20146;?#21518;只能沦为稍纵?#35789;?#30340;流星而?#36873;?nbsp;

              流量本无罪,但顶着流量尬演,把观众当傻子,让观众为尴尬演技和烂剧本买单,就是所谓流量王的不对了。流量是个好东西,还是要好好珍惜!正所谓,水能载舟亦能覆舟……

              注?#21644;?#22270;来自网络,侵删

              本文为 品途商业评论(http://www.wljj.icu)原创作品,作者: 文娱价值官,责编:王满华。欢迎转载,转载请注明原文出处: 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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